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Was wollt ihr eigentlich? / Michael Haller

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Was wollt ihr eigentlich?

Die schöne neue Welt der Generation Y

Erschienen im September 2015, 304 Seiten, Broschur

In einer groß angelegten Studie mit dem Hamburger Marktforschungsinstitut Trend Research und der Businessplattform Xing wurden erstmals die Eigenheiten der Lebens- und Arbeitswelt der Generation Y empirisch erforscht. Die erste Generation übrigens, die mit digitalen Medien aufgewachsen ist und praktisch nur den Monitor als Kommunikationsfläche kennt - daher auch als Digital Natives bezeichnet wird.

Das Lebensgefühl der Digital Natives steht im Mittelpunkt des Buches: Wie denken, wie handeln, wie kommunizieren die jungen Erwachsenen zwischen 20 und 30? Was bewegt sie und wie muss man sie ansprechen? Antworten geben drei Zugänge: Forschung, die Jungen selbst und die Arbeitgeber. Interviews verbinden die Perspektiven.

Die erste groß angelegte Studie über die Generation Y

Mit konkreten Ergebnissen von der Mediennutzung über Karrierepfade bis hin zu persönlichen Werten und Einstellungen.

Über den Autor

Michael Haller ist Gesamtleiter Forschung an der Hamburg Media School sowie des Forscherteams "Digital Natives 2015" der HMS.