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Was wollt ihr eigentlich? / Michael Haller

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Was wollt ihr eigentlich?

Die schöne neue Welt der Generation Y

Erschienen im September 2015, 304 Seiten, Broschur

In einer groß angelegten Studie mit dem Hamburger Marktforschungsinstitut Trend Research und der Businessplattform Xing wurden erstmals die Eigenheiten der Lebens- und Arbeitswelt der Generation Y empirisch erforscht. Die erste Generation übrigens, die mit digitalen Medien aufgewachsen ist und praktisch nur den Monitor als Kommunikationsfläche kennt - daher auch als Digital Natives bezeichnet wird.

Das Lebensgefühl der Digital Natives steht im Mittelpunkt des Buches: Wie denken, wie handeln, wie kommunizieren die jungen Erwachsenen zwischen 20 und 30? Was bewegt sie und wie muss man sie ansprechen? Antworten geben drei Zugänge: Forschung, die Jungen selbst und die Arbeitgeber. Interviews verbinden die Perspektiven.

Die erste groß angelegte Studie über die Generation Y

Mit konkreten Ergebnissen von der Mediennutzung über Karrierepfade bis hin zu persönlichen Werten und Einstellungen.

Online-Leseprobe des Buchs „Was wollt ihr eigentlich“.

Über den Autor

Michael Haller ist Gesamtleiter Forschung an der Hamburg Media School sowie des Forscherteams "Digital Natives 2015" der HMS.